专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿九游会欧洲杯

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　　1.96亿索赔判决下的品牌“角力”

　　郎酒诉夜郎古酒商标侵权

　　作家 | 胜马财经 徐川

　　剪辑 | 欧阳文

　　在白酒行业的生意邦畿中，品牌是企业中枢金钱之一，商标则是品牌的法律标志与权力载体。近期夜郎古酒被郎酒告状并濒临高额索赔及条件改名的一审判决，激励了行业平凡模式。

　　11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒股份公司）发出声明，称11月8日收到泸州市中级东说念主民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称郎酒公司）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司商标侵权及不正派竟争一案作出的一审判决。

　　胜马财经注释到，公司在声明中暗意，该一审判决认定夜郎古酒股份公司等被告在白酒家具上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标志骚动了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告住手出产、宣传、销售“夜郎古酒•大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”行为企业字号组成不正派竞争，条件被告三十天内变更企业称呼；判决被告抵偿郎酒公司经济亏空及合理开支辩论1.96亿元。

　　夜郎古酒方面对此判决成果深表震恐与缺憾，并将照章向四川省高档东说念主民法院冷落上诉。

　　从白酒行业品牌建造与商标经管的角度来看，此案例关于揭示白酒行业在品牌侵权与商标纠纷规模的诸多关节重点过甚背后所反应的行业态势，有着艰苦的真义。

　　领先，从商主见注册历程来看，夜郎古早在2005年便请求了对应的注册商标。本事虽在 2011 年遭逢郎酒的商标异议请求，但经国度工商总局商标局审查，认定 “夜郎古” 商标与 “郎” 商标未组成类似，进而驳回郎酒异议请求并核准了 “夜郎古” 注册。

　　限度刻下，夜郎古酒业已生效请求注册了数十件 “夜郎古” 商标及含有 “夜郎” 的商标。这标明夜郎古酒在商标获取方面遵照了法定法子且取得了正当授权，在其本人的商标权力范围内进行品牌运营具备开动的正当性基础。

　　关联词，郎酒发告状讼并取得一审胜诉，其中枢诉求点在于以为夜郎古酒业等公司字号 “夜郎古” 中带 “郎”，存在有益取悦 “郎” 商标商誉的行为；且夜郎古酒业等公司在 “夜郎古” 注册商标之后加注商品通用称呼 “酒” 组成不范例使用，对郎酒商标组成侵权。

　　从品牌内涵角度而言，夜郎古声称其称呼源于贵州夜郎文化，贵州当地有夜郎镇，而郎酒的成名与泸州市古蔺县二郎镇密切干系，两边看似有着天地之别的品牌文化溯源。

　　但在生意竞争的试验阛阓默契层面，郎酒行为在行业内具有较高盛名度和较大阛阓份额的品牌（营收限制超 200 亿元），其品牌影响力所辐照的范围以及消耗者对 “郎” 字品牌标志的默契惯性可能成为其见识侵权的艰苦依据。

　　关于夜郎古酒而言，尽管其品牌有本人的文化底蕴，但在阛阓传播与品牌彭胀历程中是否存在不测或有益借助郎酒品牌影响力的 “搭便车” 行为，成为争议焦点。

　　举例在品牌宣传、家具包装野心、阛阓践诺渠说念等方面是否存在容易使消耗者产生混浊或误认的元素或行为，都需要进一步深远审查与分析。

　　从行业成例角度，夜郎古酒冷落商标与商品称呼连用是行业成例，郎酒亦如斯使用。这一论点存在一定的推敲空间。

　　在白酒行业，真实存在诸多品牌 + 品类称呼的组合使用样式。但这并不虞味着不错皆备扼杀特定品牌组合使用样式可能激励的侵权风险。每个商标都有其私有的注册情况、品牌历史与阛阓定位，弗成简便以行业无数气象来脱色可能存在的侵权争议。

　　关节在于是否会导致阛阓混浊、是否挫伤在先商标权东说念主的正当权力以及是否违背商标使用的干系法律设施与生意说念德范例。

　　就法律法子而言，夜郎古酒上诉是其珍摄本人权力的正派路线。但从行业影响来看，不管最终判决成果如何，这一事件都将成为白酒行业品牌竞争与商标纠纷的典型案例。

　　关于通盘这个词白酒行业而言，此案例敲响了品牌建造与商标经管的警钟。在行业竞争日益强烈确当下，尤其是酱酒品类从高速发展干涉存量竞争阶段，品牌文化行为稀缺资源，企业在品牌塑造与彭胀历程中必须愈加防御商主见合规性使用与品牌互异化建造。

　　同期，行业协会与干系监管部门也应进一步完善商标审查法度与品牌竞争范例，开发企业通过翻新与互异化竞争栽培本人品牌价值，而非堕入侵权纠纷的泥潭，从而鼓吹通盘这个词白酒行业健康、有序、可捏续发展。

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