搭客在比斯特上海购物村游览购物。

比斯特上海购物村供图

搭客在cdf三亚国外免税城C区人人好意思妆广场游览购物。

中免集团供图

2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游连系院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列逢迎举办。中国旅游连系院发布了《中国购物旅游发展发扬》（以下简称《发扬》），这是国内购物旅游产业首份发扬，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和异日趋势。

成为旅游消费紧要履行

吃、住、行、游、购、娱是旅游手脚的六要素，购物已成为东说念主们全体旅游体验的紧要构成部分，占旅游消费的比重较高。天下旅游组织将购物旅游视为一种当代旅游体式，搭客在旅行决策时便接洽购物需求的旅游被称为购物旅游。购物正逐步成为旅游消费的紧要履行之一，亦然旅游收入的紧要泉源之一。

中国旅游连系院专项造访发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，搭客购物的主动性较强，超七成搭客在旅行决策时有购物策画。特殊一半的搭客暗示，20%以上的虚耗用于购物。比拟国内旅游，出境旅游的全体虚耗和购物虚耗更高。

《发扬》指出，旅行贪恋、馈遗亲一又是搭客购物的主要宗旨。近四成搭客在旅行中购物是为“旅行贪恋”，特殊三成搭客是为“送家东说念主一又友”。为“爱好保藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的搭客占比也较高。搭客偏疼具有操心道理道理和文化特点的居品。具有方位特点的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和各类文创居品等）是搭客购物首选的品类，同期也有近七成搭客选拔购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。

具有旅游操心价值和方位文化特点的翻新式旅游商品、酬酢媒体保举、就业格调、商品标价明晰、购物环境、失业氛围等是影响搭客购物决策的主要成分。

体验腹地生计与文化

当今，搭客购物款式呈多元化特征。交易街区、特点市集等主流零卖款式是搭客的主要购物地，选拔在交易街区、特点市集和大型市集购物的搭客阔别占四分之一。搭客愈加提防文化体验，文创园区、景区、文旅商轮廓体、文博场馆也成为搭客购物的主要款式。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物款式相同受到搭客宠爱。

《发扬》指出，体验性消费趋势使曩昔只心情商品购买的“旅游购物”冉冉转向将购物视为体验手脚的“购物旅游”，复合型购物款式正逐步发展为幽闲的购物旅游主视力，从购物走向失业再到文化体验。

中国旅游连系院院长戴斌暗示，消费者不仅追求商品的实用性，愈加在意消费历程中的体验、文化价值和心情邻接。搭客在旅行中的购物消费相同如斯，旅游购物不再是省略的消费手脚，而是与旅游体验详尽相连的手脚。

不同于平方购物侧重于居品的功能属性，旅游购物的心情和酬酢属性显耀，搭客除了购买方位特点隆起的旅游商品外，在旅行中也不乏先锋购物。搭客对所购买的商品、购物就业和款式等的雅瞻念度还有较大的提高空间，对商品文化特点、购物款式体验手脚和失业空间有更高的条款。

《发扬》指出，购物不仅是一种消费手脚，亦然一种腹地生计体验。对搭客而言，购物不仅关乎居品、操心品的购买，亦然对主视力的探索和发现，购物是他们了解和体验腹地生计的一种方式。文化体验性的购物手脚本人即是搭客深度体验当地文化和生计的紧要路子。比如在云南，搭客不仅不错购买到贞洁的普洱茶，还简略参与茶文化体验，了解茶叶的制作历程和品茶手段。这种将购物与文化体验相结合的模式，不仅提高了搭客的购买空想，也增强了旅游主视力的招引力。

打造更丰富的新业态

比斯特苏州购物村以旅人人马可·波罗的故事为底本联想，充满浓郁的欧陆风情，搭客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术手脚。本年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据先容，比斯特系列的12座购物村阔别位于天下着名的旅游城市，是驰名的购物旅游主视力，通过购物、餐饮和文化文娱等多种体验招引搭客。

唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔暗示：“比斯特系列奋力于打造购物旅游主视力，深耕中国市场十年，通过原土化和翻新计谋捏续提高购物旅游体验。异日，咱们将延续与航空公司、酒店、旅行就业商等行业伙伴保捏密切的合并相关，共同助力中国购物旅游的高质料发展。”

当今，许多市集、文商旅轮廓体、购物村、交易街区等中枢购物旅游主视力纷繁开展艺术展览、文化上演、非遗体验、好意思食等文化体验手脚，隆起线下体验的不行替代性，且已获得了较好见效，部分零卖款式成为新的城市地标和购物旅游主视力。

《“十四五”旅游业发展决策》明确建议，鞭策传统交易轮廓体转型升级为文学商旅轮廓体，打造新式文化和消费汇聚区，鞭策开发国度文化和旅游消费试点城市、示范城市，复迂腐字号企业入驻交易街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，提高旅游购物品性。

《发扬》指出异日构建购物旅游主视力的四个标的：强化文化体验，突显昭着特点，零卖商需提防始终性和原土化，将文化体验与自身特地的历史、地域文化深度结合；在意搭客群体，提高体验质料，了解搭客的最新需乞降反映，实时退换和优化就业；加强旅游业凹凸游供应链合并，开发体验性彻底的购物旅游瓦解，改善现时旅游产业价值链上购物口头薄弱的局面；捏续鞭策数字化转型，基于数字时刻欺压提高线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

戴斌说，购物旅游是开发旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，天下级旅游主视力开发应把购物消费等生计场景纳入旅游招引物领域九玩游戏中心官网，简直作念到“悦近来远、主客分享”。旅游业是幸福产业、民分娩业，需要建立更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆，鞭策酿成愈加丰富的购物旅游新业态。